胡润研究院发布《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》，为八大豪车车主形象进行标签定义：

　　1、奔驰。奔驰车主：企业家、高品位、成功。基本情况：偏男性，偏年长，偏高学历。社会身份：企业家；全职太太。“开奔驰的人可能是高官，或是在某个领域是很好的。”

　　2、宝马。宝马车主：暴发户、注重物质、炫富、讲究排场。基本情况：偏女性，偏年轻，偏高学历。社会身份：暴发户、富二代、全职太太、二奶。“宝马适合年轻人开，还有一些创业的，运动的，张扬的，比较喜欢炫富的。”